Comment configurer Google Analytics pour WordPress





Vous êtes-vous déjà demandé ce que les gens font réellement lorsqu’ils entrent sur votre site WordPress ?

Avez-vous pensé aux pages de votre site Web sur lesquelles ils ont tendance à rester le plus longtemps, aux campagnes qui les y amènent et aux pages de votre site Web qui convertissent le mieux ?

Google Analytics peut vous aider à comprendre toutes ces informations et plus encore. En installant simplement un plugin Google Analytics sur votre site WordPress, vous pouvez commencer à collecter ces données immédiatement. Avec l’aide d’un plugin, l’ajout de Google Analytics à WordPress est un processus indolore.

Si vous préférez ne pas installer de plugin à cette fin, il existe également d’autres moyens d’intégrer Google Analytics à votre site Web, à condition que vous soyez à l’aise avec le code.

Dans ce guide, nous vous expliquerons comment installer Google Analytics dans WordPress avec deux méthodes différentes. En quelques étapes, vous pouvez découvrir des informations sur les visiteurs de votre site Web, y compris ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour eux, afin d’améliorer l’expérience utilisateur, d’augmenter les conversions et d’en savoir plus sur votre public.

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Google Analytics pour WordPress : que pouvez-vous suivre ?

Que vous recherchiez des détails sur les personnes qui visitent votre site, ce qu’elles font sur votre site ou combien de temps elles restent sur des pages spécifiques, Google Analytics vous fournit le rapport dont vous avez besoin. L’outil vous permet de suivre de nombreuses interactions entre votre site Web et les visiteurs.

Passons en revue quelques-uns des types spécifiques de rapports fournis par Google Analytics :

Activité en temps réel

Les rapports en temps réel vous montrent l’activité actuelle sur votre site Web, y compris l’endroit où les visiteurs accèdent à votre site Web et les actions qu’ils effectuent sur votre site. Vous pouvez également voir comment les utilisateurs accèdent à votre site, quelles pages ils visitent et s’ils effectuent une conversion. Ce rapport est utile pour surveiller les résultats immédiats d’une campagne, d’une publication sur les réseaux sociaux ou d’un événement réel.

Acquisition

Les rapports d’acquisition vous aideront à comprendre d’où viennent vos visiteurs. Ces informations sont utiles lors de la configuration de vos campagnes marketing, car elles peuvent vous montrer exactement ce qui fonctionne le mieux pour vos visiteurs acquis. Il vous indique également quels utilisateurs sont nouveaux et lesquels reviennent.

Engagement

Les rapports d’engagement vous aident à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web. Il comprend les pages vues, l’activité de défilement, le temps passé sur la page, les interactions avec les médias et d’autres événements importants. Google Analytics regroupe l’activité des utilisateurs par sessions – une session peut être comprise comme une seule visite sur votre site Web.

Ce rapport suit également les taux de conversion. Vous pouvez les comparer à votre objectif et comprendre quels CTA fonctionnent. Vous en saurez plus sur les CTA et les pages de destination de votre site qui réussissent et sur ce qui fidélise vos visiteurs.

Monétisation

Les rapports de monétisation suivent vos revenus provenant des achats, des abonnements et des publicités sur votre site. Il vous montre également comment les utilisateurs se déplacent dans le processus de paiement et comment ils interagissent avec vos pages de produits.

Rétention

Les rapports de rétention surveillent dans quelle mesure votre site Web retient les visiteurs – en d’autres termes, la fréquence à laquelle les utilisateurs reviennent sur votre site Web après leur première visite et pendant combien de temps. Vous pouvez également afficher la rétention par cohorte. Une cohorte est un groupe d’utilisateurs qui partagent une caractéristique, comme la date de leur première session.

Démographie

Le rapport démographique vous aidera à comprendre qui sont vos visiteurs. Il signale les utilisateurs par âge, langue, lieu, sexe et sujets d’intérêt.

Technologie

Les rapports techniques vous montrent la technologie que les visiteurs utilisent pour accéder à votre site Web, y compris la catégorie d’appareil (ordinateur de bureau, mobile ou tablette) et l’accès à l’application (navigateur Web ou application mobile). Ces informations peuvent vous aider à guider vos efforts d’optimisation en fonction des technologies que vos utilisateurs préfèrent.

Analyses spécifiques à votre plugin

En plus de la pléthore d’informations que vous recevez de Google Analytics, le plugin que vous avez choisi vous fournira également des informations uniques. Par exemple, examinons ce que fournit ExactMetrics. Certaines de ces informations et fonctionnalités sont également fournies en standard avec d’autres plugins d’analyse de la bibliothèque WordPress.

Rapports de performance approfondis. Ces rapports vous fournissent des informations détaillées sur les performances, telles que les taux de rebond, les références, les pages vues, les recherches organiques, etc. site Web et entreprise.

Statistiques en temps réel. Vous pourrez consulter les statistiques en temps réel à chaque fois que vous ouvrez le plugin. Certaines de ces statistiques incluent le nombre actuel de visiteurs sur votre site Web, vos canaux d’acquisition et la source de votre trafic actuel.

Suivi des dimensions personnalisées. Vous pouvez créer des dimensions personnalisées pour obtenir des données spécifiques qui comptent pour vous et votre entreprise. Par exemple, vous pouvez créer un suivi de dimension personnalisé sur certains événements et types d’engagement des utilisateurs qui sont importants pour vous.

Définissez des autorisations en fonction des rôles d’utilisateur. Si vous avez une grande équipe ou une équipe de personnes ayant des qualifications et des besoins différents en ce qui concerne vos analyses, vous pouvez définir des autorisations en fonction des rôles des utilisateurs. De cette façon, vous pouvez vous assurer que seules les bonnes personnes peuvent apporter des modifications.

Comment configurer Google Analytics pour WordPress

Pour ajouter Google Analytics à votre site WordPress, vous pouvez soit utiliser un plugin, soit opter pour une approche manuelle. Nous passerons en revue les deux méthodes, en commençant par le plugin.

Mais, quelle que soit la méthode que vous choisissez, assurez-vous d’avoir un compte Google Analytics actif. Pour vous inscrire à Google Analytics, créez d’abord un compte Google. Si vous avez déjà un compte Google, vous êtes parti du bon pied car c’est la seule façon d’utiliser Google Analytics.

Connectez-vous à votre compte Google, puis rendez-vous sur la page d’inscription à Google Analytics et cliquez sur Commencer à mesurer.

wordpress google analytics: page d'inscription à google analytics

Sur le Configuration du compte page, remplissez les informations nécessaires. Ton Nom du compte sera le nom de profil Google Analytics de votre site Web. Vous pouvez choisir le nom que vous voulez, mais nous vous recommandons d’utiliser le nom de votre entreprise.

Ensuite, cochez vos cases préférées sous Paramètres de partage des données du compte pour contrôler la façon dont Google peut partager vos données, puis cliquez sur Prochain.

Sous Configuration de la propriété, indiquez un nom pour votre première propriété Google Analytics. Vous pouvez en faire le nom de domaine de votre site Web pour le moment. Cliquez sur Prochain.

Enfin, sous À propos de votre entreprise, vous pouvez fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise. Cette rubrique est facultative. Pour terminer la configuration, cliquez sur Créer.

Vous serez maintenant redirigé vers votre tableau de bord d’analyse. Sur cet écran, sous Choisissez une plateforme, Cliquez sur la toile (puisque vous suivez un site Web).

wordpress google analytics : configuration du flux de données

Il vous sera demandé de configurer un flux de données, qui est une source de données à partir d’un site Web ou d’une application. Remplissez les champs requis et cliquez sur Créer un flux. Cela vous fournit un ID de mesure, une chaîne de caractères que vous utiliserez pour envoyer les données de suivi de votre site Web à Google Analytics. Si vous optez pour un plugin, vous devrez peut-être ajouter ces informations au plugin, c’est donc une bonne idée de garder cet onglet ouvert.

wordpress google analytics : identifiant de mesure pour google analytics

Maintenant que votre compte Google Analytics est prêt, apprenons à le lier à votre site WordPress avec un plugin.

Configurer Google Analytics avec un plugin WordPress

Selon le plugin Google Analytics que vous choisissez, la configuration peut différer légèrement. Pour cet exemple, nous allons voir comment configurer le plugin ExactMetrics. Quelle que soit l’option de plugin que vous choisissez pour votre site, le processus sera assez similaire.

Tout d’abord, vous devrez installer et activer ExactMetrics sur votre site. (Vous ne savez pas comment ? Consultez notre guide d’installation des plugins WordPress.) Une fois cela fait, sélectionnez le nouveau ExactMetrics depuis votre tableau de bord WordPress, puis cliquez sur Lancer l’assistant de configuration.

wordpress google analytics: invite de configuration exactmetrics

Cliquez sur les écrans de configuration jusqu’à ce que vous soyez invité à vous connecter à Google et à accorder au plug-in les autorisations souhaitées. Puis, sur le Connectez Google Analytics à votre site Web l’écran, choisissez la vue que vous avez créée précédemment et cliquez sur Connexion complète.

Après avoir cliqué sur quelques écrans supplémentaires, vous serez prêt à utiliser Google Analytics avec WordPress. Consultez vos analyses sous ExactMetrics > Rapports.

wordpress google analytics: page de rapport exactmetrics

Certains plugins peuvent vous obliger à insérer vous-même le code de suivi s’ils ne sont pas livrés avec le même niveau d’automatisation. Vous pouvez trouver ces informations de suivi en accédant à votre onglet d’administration Google Analytics (l’icône en forme de rouage dans le coin inférieur gauche du tableau de bord), puis en choisissant Flux de données sous le compte et la propriété souhaités.

wordpress google analytics : option de flux de données dans le tableau de bord google analytics

Ensuite, cliquez sur votre flux de données. Vous verrez votre Identifiant de mesure dans le coin supérieur droit. Plus bas sous Instruction de marquage, vous verrez également votre Balise globale du site, un bloc de code pour ajouter des analyses à votre site Web dans le section de votre code HTML.

Le moyen le plus simple d’ajouter ce script à votre code HTML est d’utiliser le plug-in Insérer des en-têtes et des pieds de page – cela vous permet d’ajouter du code de suivi sans modifier directement vos fichiers, ce qui pourrait endommager votre site.

Configurer Google Analytics sans plugin WordPress

Ceux qui préfèrent ne pas utiliser de plugin et sont à l’aise pour éditer directement les fichiers de thème WordPress peuvent choisir cette méthode suivante à la place. Avant de continuer, sauvegardez votre site WordPress au cas où quelque chose se passerait mal dans le processus.

Étant donné que cette méthode vous oblige également à modifier les fichiers de thème, nous vous recommandons également d’apporter vos modifications à un thème enfant afin que vous puissiez mettre à jour le thème parent sans perdre vos modifications.

Pour obtenir votre code de suivi, accédez à votre onglet d’administration Google Analytics (l’icône en forme de rouage dans le coin inférieur gauche du tableau de bord) et choisissez Flux de données sous le compte et la propriété souhaités. Sélectionnez le flux de données souhaité, puis faites défiler jusqu’à Instruction de marquage. Ouvrez le Balise globale du site accordéon et copiez le code.

wordpress google analytics : code de suivi pour google analytics

Ensuite, vous collerez ce code dans votre thème actif en-tête.php déposer. Modifiez ce fichier comme vous le souhaitez – vous pouvez télécharger le fichier et le télécharger à nouveau sur votre serveur, ou modifier le fichier via WordPress sous Apparence > Éditeur de thème.

Dans en-tête.php, collez votre code de suivi juste au-dessus de la fermeture tag (illustré ci-dessous) et enregistrez vos modifications.

wordpress google analytics : code de suivi collé dans le fichier wordpress header.php

Ce code enverra des informations de suivi de votre site Web à Google Analytics.

Utilisez Google Analytics pour comprendre votre site WordPress.

Google Analytics vous fournit des informations et des données qui peuvent vous aider à améliorer considérablement l’état de votre site Web. Vous pouvez en savoir plus sur ce que vos visiteurs apprécient et découvrir qui ils sont, afin que vous puissiez continuer à adapter votre contenu à leurs besoins.

Avec WordPress, l’installation de Google Analytics sur votre site web est simple et rapide. En quelques minutes seulement, vous pouvez commencer à collecter les informations dont vous avez besoin pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter les conversions sur votre site Web WordPress.

Note de l’éditeur : cet article a été publié à l’origine en novembre 2018 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.

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