13 Exemples de Meme Marketing + 4 Meilleures Pratiques à Suivre





Mes flux de médias sociaux sont composés à 90% de mèmes.

Ils sont généralement publiés par des personnes que je suis, mais de temps en temps, une marque publie un mème et y ajoute sa propre touche. Quand c’est bien fait, celles sont les marques avec lesquelles je m’engage le plus dans le contenu.

Ce qui était autrefois considéré comme une tendance réservée aux Millennials et à la génération Z est maintenant devenu un moyen efficace pour les marques d’interagir avec leur public.

Parlons de ce qu’est le marketing des mèmes, de la façon dont vous pouvez en tirer parti et voyons des exemples de marques qui réussissent.

Un bref aperçu des mèmes – ce sont des concepts, des comportements ou des idées qui se répandent sur Internet. Un mème peut être n’importe quel type de format multimédia, y compris un GIF, une vidéo, un message texte ou une image de base.

meme marketing

Les mèmes vraiment réussis se sont propagés comme une traînée de poudre. C’est exactement pourquoi les spécialistes du marketing veulent tirer parti de ces éléments créatifs déjà viraux pour leur propre marketing.

Un autre avantage du marketing des mèmes est qu’il nécessite peu d’efforts. La plupart du travail a déjà été fait : il est partagé sur tous les réseaux sociaux et il a un concept clair. Tout ce que vous avez à faire est d’adapter le mème à votre marque et de cliquer sur « publier ».

De plus, les mèmes aident à rassembler les communautés. Non seulement les utilisateurs sont tentés de les aimer et de les commenter, mais ils souhaitent également les partager.

Maintenant que nous connaissons les avantages de l’utilisation du marketing mème, examinons quelques exemples de mèmes de marque dans la nature.

Exemples de marketing de mème

1. Collectif Kai

exemple de marketing meme par Kai Collective

Source de l’image

Les mèmes wojak noirs ont commencé à se répandre sur les interwebs à l’automne 2020. Ce n’est qu’en décembre de la même année qu’il est devenu viral, les utilisateurs créant leur propre version du mème hilarant.

Kai Collective était l’un d’entre eux.

Le concept derrière ce mème particulier – je dis particulier car il existe de multiples variantes de ce mème – est simple : une fille noire rencontre une autre fille noire, elles se lient autour de quelque chose et deviennent amies.

Kai Collective a créé sa propre version de ce mème pour mettre en valeur son produit, un haut imprimé. Au lieu de simplement ajouter le texte, ils sont allés encore plus loin en ajoutant leurs vêtements et en en faisant un mème vraiment personnalisé.

2. La potion de vie

exemple de marketing meme par The Living Potion

Source de l’image

Lorsque le rappeur Drake a sorti la pochette de son album “Certified Lover Boy”, elle est instantanément devenue virale.

L’artiste avait atteint son objectif de créer une couverture mémorable et le public n’a pas pris le temps de créer ses propres versions.

Cette marque de parfum a non seulement inclus son produit dans le mème, mais a également étiqueté chacun pour un rappel encore meilleur.

C’est un excellent exemple d’utilisation d’un mème amusant mais également lié à votre marque.

3. Le puissant plomb noir de Netflix

exemple de marketing meme par Netflix

Source de l’image

Une chose dans laquelle l’équipe des médias sociaux de Netflix est excellente ? Créer leurs propres mèmes.

La marque reprendra souvent le concept d’un mème populaire et le recréera avec sa propre image.

Netflix exploite sa vaste médiathèque pour (re)créer des mèmes pertinents et amusants comme celui ci-dessus.

4. Cheveux Ruka

exemple de marketing meme par Ruka Hair

Source de l’image

Une liste de mèmes ne serait pas complète sans Oprah Winfrey.

Celui-ci provient de l’émission spéciale très appréciée “Oprah with Meghan and Harry”.

En plus de la ligne emblématique – et probablement la meilleure question d’entretien de suivi de tous les temps – “Étiez-vous silencieux ou avez-vous été réduit au silence?” Cette image a rapidement fait le tour des réseaux sociaux.

Il montre Winfrey levant les mains en signe de désapprobation et détournant les yeux.

La marque de soins capillaires Ruka Hair a créé sa propre version du mème pour souligner un problème majeur pour les utilisateurs de gel.

Les mèmes sont si populaires parce qu’ils sont liés. Si votre marque réfléchit à des idées de mèmes, pensez à votre personnalité d’utilisateur. Quels sont les défis auxquels ils font face ? Comment abordent-ils ces défis ?

Vous trouverez probablement une réponse humoristique digne d’un mème.

5. Voyages Diamond Express

exemple de marketing meme par Diamond Express Travels

Source de l’image

Le rappeur Drake a été le visage de plusieurs mèmes. C’est probablement ce qui a inspiré sa dernière pochette d’album, comme mentionné ci-dessus.

Le mème original le montre en train d’éviter ou de ne pas aimer quelque chose qu’il a présenté, puis d’accepter la nouvelle option qu’il a présentée.

En réalité, cela a été tiré d’une vidéo musicale que l’artiste a tournée alors qu’il dansait. Mais nous conserverons les histoires d’origine des mèmes pour une autre fois.

L’agence de voyages Diamond Express Travels utilise le mème pour mettre en évidence un problème que de nombreux voyageurs peuvent rencontrer : le fardeau de planifier et de réserver vos propres vacances.

Une autre chose à noter est l’ajout de leur logo.

En raison de la façon dont les mèmes sont partageables, les marques sont encouragées à ajouter leur logo ou leur nom sur un mème pour s’assurer qu’ils restent en tête de liste lorsque leur publication se propage.

6. Hydrop.io

exemple de marketing meme par Hydrop.io

Source de l’image

J’ai vu ce mème disparaître et revenir à la vie plusieurs fois au cours des dernières années.

Un coup d’œil à la photo et vous comprenez exactement ce qui se passe : l’homme représenté au milieu est distrait par quelqu’un qui passe devant lui alors qu’il est avec quelqu’un d’autre.

Hydrop.io, une compagnie des eaux basée en Inde, a créé ce mème pour décrire comment son public cible perçoit les différents types d’eau. Et, ils approfondissent cette idée dans la légende en soulignant les avantages de l’eau alcaline.

Parfois, le mème parle de lui-même. Dans ce cas, vous pouvez l’utiliser pour compléter un message que vous souhaitez partager avec votre public.

7. Taqueria de coq noir

exemple de marketing meme par Black Rooster Taqueria

Source de l’image

Parfois, un seul mème d’Oprah ne suffit pas.

Voici un autre exemple de la façon dont l’interview qui a attiré 17,1 millions de téléspectateurs a abouti à plusieurs mèmes pour notre plus grand plaisir.

Dans ce cas, le restaurant mexicain Black Rooster Taqueria a adopté une approche simple pour partager sa proposition de valeur : pourquoi s’occuper de tortillas de farine fades et froides alors que vous pourriez obtenir des tortillas de maïs fraîches et authentiques ?

Si vous venez de découvrir cette marque, ce mème nous en parle un peu tout en faisant rire rapidement.

8. Mypsomagène

exemple de marketing meme par Mypsomagen

Source de l’image

Le Met Gala est le générateur de mèmes non officiel.

Chaque année, vous pouvez vous attendre à voir des dizaines de mèmes créés à partir de looks de célébrités lors de cet événement étoilé.

Celui-ci présente les sœurs Kendall Jenner et Kim Kardashian et travaille dans de multiples contextes, avant-après, lumière et obscurité, positifs et négatifs.

La société de biotechnologie Mypsomagen a intelligemment promu son kit de produits Gutbiome + avec ce mème.

Lorsqu’il est bien fait, un mème devrait faire rire votre public et l’intéresser à s’engager avec votre marque.

9. Club de la peau propre

exemple de marketing meme par Clean Skin Club

Source de l’image

Une autre figure populaire dans les mèmes n’est autre que le politicien Bernie Sanders.

Quand il ne flotte pas sur Internet pour ne pas avoir semblé enthousiasmé lors de l’investiture présidentielle de 2020,

Je ne sais pas trop ce qui a fait que ce mème est devenu viral, mais une fois que c’est fait, tout le monde a modifié la fin de cette phrase pour correspondre à ses propres demandes.

Pour les marques, cela fonctionne comme un moyen amusant de parler directement à votre public et de lui demander de prendre une action particulière.

10. Café de pureté

exemple de marketing meme par Purity Coffee

Source de l’image

Les mèmes peuvent émerger de n’importe quelle image, quelle que soit son ancienneté ou sa qualité. Si un utilisateur de médias sociaux en crée quelque chose d’amusant, il a le potentiel de se propager et d’être utilisé dans le monde entier.

Ce mème vient du film Star Wars de 2002, “Episode II – L’attaque des clones”.

Il montre une conversation entre deux personnes alors que l’une dit quelque chose qui apporte du bonheur et de l’excitation à l’autre. C’est jusqu’à ce qu’ils réalisent que ce n’est peut-être pas si génial après tout.

La marque de café Purity Coffee éduque non seulement son public sur un problème dont il n’est peut-être pas conscient, mais renforce également sa propre valeur dans le processus.

Comme le montre cet exemple, les mèmes offrent une excellente occasion de mettre en évidence les problèmes que votre marque aide à résoudre ou à résoudre.

11. Jappeur

exemple de marketing meme par Yappy

Source de l’image

Ce meme est un oldie mais un goodie.

De la résolution de cliffhangers de séries télévisées au développement de théories du complot, ce mème fonctionne dans de nombreux contextes différents.

Dans cet exemple, la marque d’animalerie Yappy se moque de son public principal, probablement des amoureux des animaux qui ont un désir constant d’adopter des animaux de compagnie.

Lorsque vous connaissez et comprenez votre personnalité d’utilisateur, vous pouvez créer des mèmes qui résonnent vraiment avec votre public, entraînant des taux d’engagement plus élevés.

12. Telfar

exemple de marketing meme par Telfar

Source de l’image

Si vous ne trouvez pas de mème qui correspond à votre marque, créez-en un. C’est exactement ce qu’a fait la marque de sacs à main de luxe Telfar.

Ils ont pris deux images fixes du film de 2004, “White Chicks”, et ont remplacé une partie de la ligne originale par la sienne.

Il s’intègre parfaitement dans ce cas et est un excellent exemple de la façon d’exploiter les médias existants pour votre propre usage.

13. Anima Iris

exemple de marketing meme par Anima Iris

Source de l’image

La phrase “Comment ça a commencé… Comment ça se passe” a repris Twitter pendant la majeure partie de 2020.

Ce qui est bien, c’est qu’il vieillit assez bien, contrairement à la plupart des mèmes qui ont une courte durée de vie. C’est une tendance à laquelle les marques peuvent participer pour partager leur histoire d’origine.

La marque de sacs à main de luxe Anima Iris a partagé des photos de son PDG dans les premiers stades de la marque à l’endroit où elle se trouve aujourd’hui.

Ce type de tendance permet à votre marque de se connecter avec votre public et d’inviter les utilisateurs à en savoir plus sur vous.

Le marketing des mèmes est un moyen infaillible de créer une communauté et potentiellement de développer la notoriété de votre marque. Dans cet esprit, vous voulez vous assurer que vous le faites correctement.

1. Restez sur la marque.

Comme pour toute stratégie marketing, vous voulez vous assurer que votre mème est authentique pour votre marque. Le truc avec les tendances, c’est que tout le monde veut sauter dessus et s’assurer de ne pas rater le train.

Le fait est que tous les mèmes viraux ne conviendront pas à votre marque. Soyez sélectif quant aux mèmes que vous créez et à ceux que vous abandonnez.

2. Ne soyez pas offensant.

Sur cette même note, assurez-vous que votre mème n’est pas offensant.

Les marques peuvent se mettre dans l’eau chaude lorsqu’elles se joignent au plaisir des mèmes sans réfléchir aux implications. Voici quelques questions à poser avant de vous joindre à nous.

  • Se moquer d’un groupe ou d’une communauté en particulier ?
  • Inclure des insultes, des insultes ou des mots chargés ?
  • S’appuyer sur l’utilisation d’images ou d’un langage suggestifs ?

Si vous répondez « oui » à l’une de ces questions, vous voudrez peut-être reconsidérer son utilisation.

3. Suivez les règles non officielles des mèmes.

Il n’y a rien de pire qu’un mème mal fait.

C’est comme lorsque les parents utilisent l’argot adolescent dans le mauvais contexte, c’est grincheux et vous fait ressortir comme un pouce endolori.

Voici les consignes à retenir :

  • Soyez bref et doux.
  • Utilisez un texte large et facile à lire.
  • Assurez-vous que votre mème est toujours reconnaissable après l’avoir personnalisé.
  • N’essayez pas de changer le sens du mème, cela pourrait dérouter les utilisateurs.
  • Évitez d’inclure des CTA dans votre mème.

4. Frappez pendant que le fer est chaud.

Idéalement, vous souhaitez partager votre mème lorsqu’il atteint son apogée, pas lorsqu’il a déjà fait son tour.

Parce qu’une fois que l’intérêt s’est calmé, vous n’obtiendrez peut-être pas l’intérêt que vous souhaitez de votre public.

Chaque fois que cela a du sens pour votre marque, utilisez le marketing mème. C’est un moyen simple mais créatif de partager le récit de votre marque tout en engageant votre public.

Nouvelle incitation à l'action





Leave a Comment